Boka gir en innføring i de sentrale problemstillingene i markedsføringsfaget, og dens grunnleggende idé er å vise mangfoldet i fagets teorigrunnlag, og samtidig forklare behovet for helhetlig tenkning i forbindelse med praktisk problemløsning. Med spørsmål, praktiske eksempler, litteraturliste og stikkordregister. Illustrert. Boka er først og fremst skrevet til bruk i undervisning på høyskoler og universitet.
