Markedsføringsledelse (Heftet)

Forfatter:

og , Morten Erichsen (Oversetter), Nina Ronæs (Oversetter)

Legg i ønskeliste

Forfatter: og
Innbinding: Heftet
Utgivelsesår: 2016
Antall sider: 982
Forlag: Gyldendal Norsk Forlag
Språk: Bokmål
Originaltittel: Marketing management
Oversatt av: Erichsen, Morten og Ronæs, Nina
ISBN/EAN: 9788205472808
Kategori: Markedsføring
Omtale Markedsføringsledelse
Endelig foreligger en ny, norsk utgave av selve bibelen innen markedsføring - Philip Kotler og Kevin Lane Kellers Markedsføringsledelse.

Den norske utgaven er basert på den 15. internasjonale utgaven fra 2015 og Kotler og Keller fokuserer i den på tre hoveddrivkrefter i økonomien: Globalisering, teknologi og samfunnsansvar. I tillegg har boken et sterkt fokus på tjenester, sosiale medier og mobilmarkedsføring.

Morten Erichsen og Nina Ronæs fra Handelshøyskolen BI har stått for den norske tilpasningen av boken. Begge har lang erfaring med undervisning i faget, hvor de legger stor vekt på bruk av praktiske og pedagogisk gode eksempler.

Markedsføringsledelse er derfor gjennomarbeidet med norske caser og eksempler. I tillegg er stoff som ikke er relevant for det norske markedet er kuttet ut. Boken har i alt 23 kapitler:

Del 1: Hva er markedsføringsledelse?
1 Markedsføring i en ny tid
2 Utvikle markedsstrategier og markedsplaner

Del 2: Oppnå markedsinnsikt
3 Innhente informasjon og estimere etterspørsel
4 Markedsundersøkelser

Del 3: Knytte til seg kunder
5 Skape langsiktige lojalitetsforhold
6 Analysere forbrukermarkedene
7 Analysere bedriftsmarkedene
8 Global markedsføring

Del 4: Bygge sterke merkevarer
9 Identifisere markedssegmenter og velge målgrupper
10 Posisjonering
11 Skape merkeverdi
12 Vekst- og konkurransedynamikk

Del 5: Skape verdi
13 Utvikle produktstrategi
14 Utvikle og markedsføre tjenester
15 Lansere nye markedstilbud
16 Utvikle prisstrategier og prisprogrammer

Del 6: Levere verdi
17 Designe og integrere markedsføringskanaler
18 Detaljhandel, engroshandel og logistikk

Del 7: Kommunisere verdi
19 Integrert markedskommunikasjon
20 Massekommunikasjon
21 Digital kommunikasjon
22 Personlig kommunikasjon

Del 8: Ansvarlig og vellykket markedsføring i et langsiktig perspektiv
23 Lede en helhetlig markedsorganisasjon i et langsiktig perspektiv

Til toppen

Flere bøker av Philip Kotler og Kevin Lane Keller: