Markedsføringsledelse (Heftet)

Forfatter:

og

Morten Erichsen (Oversetter) Nina Ronæs (Oversetter)

Forfatter: og
Innbinding: Heftet
Utgivelsesår: 2016
Antall sider: 982
Forlag: Gyldendal akademisk
Språk: Bokmål
Originaltittel: Marketing management
Oversatt av: Erichsen, Morten og Ronæs, Nina
ISBN/EAN: 9788205472808
Kategori: Markedsføring og Økonomi og ledelse
Omtale Markedsføringsledelse
Norsk tilpasset utgave av selve bibelen innen markedsføring - Kotler og Kellers Markedsføringsledelse. Bestill vurderingseksemplarDen norske utgaven er basert på den 15. internasjonale utgaven fra 2015 og Kotler og Keller fokuserer i den på tre hoveddrivkrefter i økonomien: Globalisering, teknologi og samfunnsansvar. I tillegg har boken et sterkt fokus på tjenester, sosiale medier og mobilmarkedsføring.Morten Erichsen og Nina Vogt fra Handelshøyskolen BI har stått for den norske tilpasningen av boken. Begge har lang erfaring med undervisning i faget, hvor de legger stor vekt på bruk av praktiske og pedagogisk gode eksempler.Markedsføringsledelse er derfor gjennomarbeidet med norske caser og eksempler. I tillegg er stoff som ikke er relevant for det norske markedet er kuttet ut. Boken har i alt 23 kapitler.Ønske om forelesertilgang kan sendes til akademisk@gyldendal.no. 1 Markedsføring i en ny tid
2 Utvikle markedsstrategier og markedsplaner
3 Innhente informasjon og prognostisere etterspørsel
4 Markedsundersøkelser
5 Skape langsiktige lojalitetsforhold
6 Analysere forbrukermarkedene
7 Analysere bedriftsmarkedene
8 Global markedsføring
9 Identifisere markedssegmenter og velge målgrupper
10 Posisjonering
11 Skape merkeverdi
12 Vekst- og konkurransedynamikk
13 Utvikle produktstrategi
14 Utvikle og markedsføre tjenester
15 Lansere nye markedstilbud
16 Utvikle prisstrategier og prisprogrammer
17 Designe og integrere markedsføringskanaler
18 Detaljhandel, engroshandel og logistikk
19 Integrert markedskommunikasjon
20 Massekommunikasjon
21 Digital kommunikasjon: på nett, i sosiale medier og på mobil
22 Personlig kommunikasjon
23 Lede en helhetlig markedsorganisasjon i et langsiktig perspektiv

Til toppen

Flere bøker av Philip Kotler og Kevin Lane Keller: